青年入乡野，文创活古俗。2026年7月，广州新华学院艺路乡行突击队扎根阳江市阳东区北惯镇，以十日为期了解乡土文化、走访村落、深挖民俗底蕴，系统打捞整理散落的北惯龙舟文化记忆，成功孵化出北惯专属龙舟IP形象“冠冠”。广州新华学院学子以创意设计为笔、以匠心传承为墨，让乡野传统民俗突破圈层、焕发新生，为北惯百年龙舟文脉传承创新注入鲜活的青春力量。
文创之魂，根植乡土;设计之源，源于民生。艺路乡行突击队深入利屋村、林屋村、东莺村、北惯村四座北惯龙舟队村落，与基层村干部、资深龙舟壮丁、村内高龄长者面对面交谈、实地调研，系统梳理北惯龙舟文化的起源典故、祭祀礼仪、赛事传统与发展脉络，全方位、立体化解锁北惯龙舟文化的独特地域底蕴与精神内核。
各村龙舟文化各具特色、各有传承，积淀着独属于北惯的水乡底蕴。利屋村留存至今的1890年百年老木龙舟，船体斑驳沧桑，静静镌刻着跨越百年的龙舟竞渡故事，是当地龙舟文化源远流长的鲜活见证;林屋村依托市级非遗《癞仔传说》，坚守赛前神像登船祭祀的传统习俗，完整保留了原本的粤西水乡民俗风貌;东莺村以“旺气”为龙舟精神内核，全村同心聚力、常年坚持龙舟集训，生动彰显出浓厚的宗族凝聚力与昂扬奋进的乡村风貌;北惯村(范屋)“金头仔”龙舟源自巨木藏金蛇的古老传说，标志性的金色龙头造型辨识度十足，成为当地极具代表性的宗族文化符号。
图注：突击队向利屋村干部兼壮丁了解利屋村龙舟文化与精神 艺路乡行突击队 摄
图注：突击队向林屋村干部了解林屋村龙舟文化与非遗传说 艺路乡行突击队 摄
图注：突击队队员们与东莺村干部和壮丁探讨IP形象 艺路乡行突击队 摄
图注：突击队队员们向北惯村(范屋)老龙总范爷爷讨论范屋龙舟文化历史与传说 艺路乡行突击队 摄
为拓宽创作视野、丰富设计内涵、夯实文化底色，团队走出村落、立足全域，先后走访阳帆豆豉展览馆、广东海上丝绸之路博物馆等馆，深耕粤西地域文化沃土，为龙舟IP形象原创创作积累了充足、纯正、鲜活的本土文化素材，让设计创作丰富。
图注：阳帆豆豉展览馆内阳江历史文化红色展厅队员们活动后大合照 艺路乡行突击队 摄
实践期间，突击队在北惯美丽圩镇客厅设立专属摆摊区，集中展出多版龙舟IP形象设计初稿文创品，面向村民公开展示、广泛征集意见建议。
针对村民重点关注的形象气场、龙头造型、色彩搭配、地域适配度、文化辨识度等核心问题，团队耐心倾听、细致记录、逐条研讨，充分尊重老一辈村民的民俗认知与本土审美，兼顾新时代年轻化审美趋势，反复打磨优化设计细节。短短数日，团队累计回收360份有效调查问卷，每一份村民的心声、每一条本土的建议，都成为IP形象迭代优化的核心依据，彻底打破文创与乡土的壁垒，让原创设计真正落地乡土、服务乡土。
图注：突击队在北惯美丽圩镇客厅展示IP初稿，向村民收集修改意见 艺路乡行突击队 摄
实践初期，团队依托文献史料、网络资料完成第一版龙舟IP设计初稿。但经过实地走访、深度调研后发现，文献中的标准化龙舟形象，与北惯村民心中鲜活立体、独具本土特色的龙舟文化存在明显差距，初代设计存在龙头造型同质化、地域特色薄弱、形象神态不足，无法精准诠释北惯龙舟“逆水竞渡”的拼搏内核等诸多问题。
为此，团队秉持精益求精的匠心态度，结合实地走访收集的口述史料、村民反馈的优化建议，大胆推翻固有设计方案，先后迭代优化两版稿件，反复打磨造型、色彩、纹样、神态等细节，最终敲定北惯镇专属龙舟IP形象——“冠冠”。IP名称取自“北惯”的“惯”字谐音“冠”，蕴含双重美好寓意：一是保留北惯龙舟独有的“逆水竞渡”特色，诠释激流勇进、迎难而上、奋勇争冠的核心龙舟精神;二是期许北惯百年龙舟文脉薪火相传、与时俱进，在新时代传承出彩、再创佳绩。
在视觉设计上，“冠冠”以水蓝色为主色调，贴合北惯水乡地域特质与龙舟竞渡的场景氛围;专属特色龙头头套提炼北惯独有的民俗标识，凸显地域辨识度;胸前专属“惯”字纹样，清晰标注本土归属，强化文化印记;整体采用赤脚赤臂的原生态人物造型，高度还原本地村民奋力划桨、奋勇争先的竞渡风貌，打造出一个接地气、有底蕴、有温度、有活力的北惯乡土文化全新符号。
图注：艺路乡行突击队设计成果展板—北惯龙舟IP形象“冠冠” 艺路乡行突击队 供图
十日乡程，一舟乡情，全程细作。广州新华学院艺路乡行突击队圆满完成田野调研、民意征集、方案打磨、成果落地的完整实践闭环，以扎实的调研功底、严谨的创作思维、精益求精的匠心态度，成功孕育北惯专属龙舟IP形象“冠冠”。实践期间，团队携全新文创成果向北惯镇团委、阳东区团委开展专项工作汇报，创新的文创思路、成熟的IP成果、扎实的实践成效，获得两级团委的高度认可与充分肯定。目前，突击队的实践活动被南方+、文明阳东两大官方媒体宣传平台报道。系统呈现北惯龙舟文化的独特魅力与乡村文旅发展新风貌，进一步扩大了北惯百年龙舟文化的传播覆盖面与社会影响力，为阳东区北惯镇乡土文化振兴、精神文明建设、文旅产业发展凝聚青春力量、营造良好舆论氛围。
供稿|艺路乡行突击队