在“国色研真”团队完成最终报告的那天晚上，团队成员们没有欢呼，而是围坐在一起，重新翻看几个月来积累的资料——从最初在社交平台上梳理的用户评论截图，到预调查的初版问卷，再到最终成型的调研报告。用他们自己的话说：“翻完这些，就像看了一部关于成长的纪录片。”
这个成长故事的起点，是一次“青春视角”与“品牌转型”的相遇。团队成员大多是美妆产品的日常消费者，对护肤品的选购有着自己的体验和困惑。而御泥坊作为一个代表性国货品牌，其品牌升级过程恰恰暴露了许多本土企业共同的难题：产品力有了，但消费者的认知还停留在过去;技术投入不小，但用户感知不到;想要跳出“流量依赖”，却找不到方向。“我们发现，很多品牌的困境并不是产品不够好，而是和消费者之间的沟通出了‘频道偏差’。”一位团队成员分析道，“企业想表达‘我很专业’，但用户接收到的可能还是‘我在卖货’。这中间的落差，才是问题的核心。”
为了让研究真正接地气，团队的设计处处体现着“年轻视角”的优势。在问卷设计阶段，他们特意在题项中融入了年轻消费者日常讨论的热词和场景——“熬夜党”“换季敏感”“急救护肤”，让受访者在填答时感到亲切;在数据分析阶段，他们没有止步于描述性统计，而是尝试用多种方法对消费者进行分群，识别不同群体的差异化偏好;在提出建议时，他们不仅关注商业逻辑，还特别强调品牌与用户之间“信任感”和“真诚度”的构建。
调研结束后，团队将研究结论提炼为多条具体的策略方向，涵盖了品牌定位、沟通方式、产品叙事、场景化营销和数字化内容矩阵等多个维度。“我们希望这些建议是‘可落地’的，而不是泛泛而谈的口号。”团队负责人说，“比如，我们建议品牌针对不同用户画像设计差异化的沟通内容，还具体分析了不同群体在什么场景下更容易产生共鸣。这些建议虽然不是商业机密级别的方案，但它代表了一个真实的消费者视角。”
据悉，中国商业统计学会主办的全国大学生市场调查与分析大赛，已连续举办十五届，赛事覆盖全国34个省级行政区，累计1400多所高校、超过140万名学生参赛。大赛鼓励大学生走出校园，用专业能力解决真实商业问题，为本土企业发展提供来自年轻一代的思考。2018年以来，该赛事被正式纳入《全国普通高校学科竞赛目录》，始终位居前列，现已成为国内具有广泛影响力的公益性专业品牌赛事。
对于“国色研真”团队的这份报告，指导老师评价道：“这份研究最大的价值，不在于它用了多复杂的模型，而在于它始终保持着一个立场——站在消费者那边。它问的问题、找的答案，都是消费者真正关心的。这种‘用户视角’，恰恰是很多商业研究中容易被忽略的。”
“我们最大的愿望，是这份报告能被人认真看一看。”团队负责人说，“哪怕只有一个点被采用，我们都觉得值了。因为那不是我们一个人的发现，而是1113份问卷背后，1113个消费者的真实声音。”