2023年起，西安建筑科技大学华清学院艺术与设计学院的一群年轻人，凭着对陕西本土老字号的热爱，发挥视觉传达设计、摄影等专业特长，发起了陕西老字号数字化焕新计划。他们想用自己的专业能力，帮这些承载着三秦记忆的老品牌“活”起来，在传承本土文化、助力地方品牌发展的过程中，做好新时代青年该做的事。
在专业老师的全程指导下，这群学子把目光放在了德懋恭、冰峰这些几代三秦人都熟悉的老字号上，核心就是帮老品牌升级形象、做好数字化传播，让年轻人也喜欢。他们发挥专业优势，把现代设计思路和老字号的文化底蕴结合起来，忙前忙后为老品牌出谋划策：拍品牌宣传视频、做新媒体直播，优化产品包装、设计宣传海报，开发线上小程序和动态表情包，还设计了钥匙扣、冰箱贴等文创小物件。其中，他们延续上届赛事夺冠经验打造的一个项目格外引人注目——这个项目紧扣西安盛唐文化，把李白等四大文化IP印在罐身上，还加入了AIGC特效、传统纹样和3D浮雕工艺，消费者扫码就能看到AR唐诗互动场景，除此之外，还推出了盲盒等文创产品，让老字号既有老底子，又有新样子。
踏实实践出成果，用心付出有回报。这群年轻人在忙着帮老字号焕新的同时，在各类创新创业大赛中也交出了亮眼答卷。这几年，他们先后在大创、中国“互联网+”大学生创新创业大赛等赛事中取得好成绩，还连续两年在“我为陕西品牌代言”省级大赛中，拿下一等奖和三等奖，用实际能力证明了自己的设计水平和创新实力。团队指导老师坦言：“这些成绩，离不开孩子们一遍又一遍的打磨完善，也离不开老师们的专业指导。”师生齐心协力，把课堂上学到的理论知识，真正变成了服务地方文化建设的实际行动，让青春在实践中发光发热。
从校园里画在纸上的设计草稿，到真正走进市场的文创产品；从一开始对老字号单纯的喜欢，到慢慢成为文化传承的实践者，这群青年学子用实际行动，诠释了传承与创新的意义。他们不只是帮老品牌“焕新颜”的设计者，更是三秦文化的守护者、陕西品牌的推广者，用年轻人的力量，拉近了老字号和年轻群体的距离。
“作为新时代青年，我们有责任用自己的力量，守护好本土文化根脉。”团队学子说，他们会一直扎根本土文化，继续帮老字号做好赋能工作。同时，他们也真诚希望，能有更多老师、同学，还有社会上的各界人士，一起加入到保护中华老字号、弘扬陕西本土文化的队伍中来，让三秦文化的匠心精神一直传下去，让更多陕西老字号走出陕西，被更多人知道、喜欢。
